2025年6月20日，賴茅酒于貴州仁懷舉辦“曲詠佳釀·禮遇知己”2025新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布中石化易捷渠道的戰(zhàn)略新品“曲詠”。

　　賴茅曲詠，是結(jié)合賴茅發(fā)展十年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，迎合當(dāng)下市場環(huán)境，向股份公司特別申請的一款產(chǎn)品。在延續(xù)品牌高品質(zhì)的同時(shí)，定位大眾市場，價(jià)格適中，單瓶375ml的容量，寓意“三兩小聚、七分微醺、五感品鑒”，符合當(dāng)前“朋飲”向“友飲”轉(zhuǎn)型的飲酒消費(fèi)場景。其以品質(zhì)守正、理念破局、包裝煥新三大維度為核心，正實(shí)現(xiàn)著“禮遇”美學(xué)的當(dāng)代表達(dá)。

　　在品質(zhì)上，賴茅曲詠，精選優(yōu)質(zhì)糯高粱和小麥，從源頭酒的品質(zhì)。曲詠的釀造嚴(yán)格恪守茅臺(tái)傳統(tǒng)釀酒工藝，由和義興酒廠勾調(diào)大師精心小批量勾調(diào)而成，品質(zhì)有保障。

　　在理念上，賴茅曲詠精準(zhǔn)錨定家庭溫馨、友情深厚、同窗情誼及職場和諧等親密關(guān)系場景下的聚會(huì)與宴請用酒，旨在通過賴茅酒傳達(dá)對生活的歌頌、詠揚(yáng)與美好祝愿。同時(shí)，作為中石化易捷渠道的專銷產(chǎn)品，不僅承載著品牌與渠道的雙重優(yōu)勢，更依托中石化2.8萬家易捷便利店和中石化系統(tǒng)客戶資源，實(shí)現(xiàn)品牌與市場的深度鏈接。

　　而在包裝設(shè)計(jì)方面，賴茅曲詠以青綠色為基調(diào)色，源于易捷logo的主色調(diào)綠色，強(qiáng)化易捷渠道特色。瓶體承繼賴茅傳承瓶的家族血統(tǒng)，瓶肩與瓶蓋交相輝映，呈現(xiàn)一種積極向上、歌頌美好生活的勵(lì)志意象。在賴茅字體中融入具有律動(dòng)感的“源自1941”，穩(wěn)重、簡潔中呈現(xiàn)出一份靈性、精細(xì)。整體包裝簡潔大方，外觀低調(diào)奢華，瓶身設(shè)計(jì)美觀。

　　這款定位“輕量化醬酒”的產(chǎn)品，以375ml精致規(guī)格及“家庭-職場-摯友”三大核心場景，瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)市場，成為賴茅布局中端賽道的關(guān)鍵落子。