2024年的春天，十三朝古都洛陽迎來了一場跨越東西方的文化體育盛事。

　　2024CBSA“酒祖杜康小封壇”丁俊暉VS奧沙利文洛陽龍門大師賽不僅創(chuàng)造了全球斯諾克賽事的新標(biāo)桿，更憑借其創(chuàng)新的文化營銷模式，在剛剛揭曉的第25屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)評選中脫穎而出，成功斬獲“IAI國際旅游獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)"。

　　IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)作為亞洲最具影響力的廣告與品牌營銷獎(jiǎng)項(xiàng)之一，始終致力于挖掘行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新案例。

　　這一殊榮不僅是對杜康品牌跨界整合能力的認(rèn)可，更彰顯了其以文化賦能體育、以賽事激活城市文旅的標(biāo)桿價(jià)值，也為中國品牌如何借助國際賽事提升全球影響力提供了經(jīng)典范例。

　　賽事全景：

　　一場融匯東西的斯諾克盛宴

　　2024年5月15日，世界斯諾克兩大傳奇——丁俊暉與羅尼·奧沙利文在洛陽龍門石窟景區(qū)展開了一場萬眾矚目的對決，為全球斯諾克愛好者呈現(xiàn)了一場高水平的競技盛宴。

　　杜康小封壇以總冠名身份助力“2024CBSA洛陽龍門大師賽”，將此次賽事打造為一場現(xiàn)象級文化體育事件。

　　文化賦能，打造獨(dú)特賽事IP。與傳統(tǒng)的斯諾克賽事不同，本次賽事深度融合了中國傳統(tǒng)文化元素：作為中國白酒文化的代表，杜康酒與斯諾克的結(jié)合，象征著東方釀造藝術(shù)與西方紳士運(yùn)動的碰撞。

　　賽事傳播畫面及現(xiàn)場布置均融入了洛陽龍門石窟的藝術(shù)思維，讓觀眾在欣賞比賽的同時(shí)感受中華文明的厚重。

　　這種"體育+文化+品牌"的三維聯(lián)動，使得賽事不僅是一場體育競技，更成為一次文化傳播的盛事。
 

　　獲獎(jiǎng)解碼：

　　IAI銅獎(jiǎng)背后的營銷創(chuàng)新

　　IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)是亞太地區(qū)極具公信力的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以“創(chuàng)新性、影響力、實(shí)效性”為核心評審標(biāo)準(zhǔn)，歷年獲獎(jiǎng)案例均被收錄進(jìn)《IAI年鑒》，成為全球營銷人的創(chuàng)意圣經(jīng)，持續(xù)廣告行業(yè)的價(jià)值風(fēng)向標(biāo)。

　　本屆廣告獎(jiǎng)共吸引海內(nèi)外1017家企業(yè)提交3802件參賽作品及案例，吸引包括北京環(huán)球度假區(qū)、香港旅游發(fā)展局等機(jī)構(gòu)參與，競爭激烈程度可見一斑。

　　本次“酒祖杜康小封壇”2024CBSA洛陽龍門丁俊暉奧沙利文大師賽能夠從全球數(shù)千個(gè)參賽案例中脫穎而出，主要得益于文化營銷的創(chuàng)新性，品牌價(jià)值的深度植入，以及社會影響力的廣泛傳播。

　　賽事期間，#酒祖杜康小封壇大師賽#、#丁俊暉VS奧沙利文#等話題多次登上熱搜，賽事宣傳視頻亮相美國紐約時(shí)代廣場大屏，吸引各國游客駐足觀看。讓全球觀眾在感受斯諾克魅力的同時(shí)，深刻感知洛陽的歷史底蘊(yùn)與杜康的品牌內(nèi)涵。從兩位斯諾克大師到千年洛陽城，再到“世界十字路口”時(shí)代廣場，無一不自帶爆炸級的流量熱度。

　　作為榜單上一家白酒品牌，杜康正通過體育賽事與酒祖文化的深度融合，為“酒旅融合”提供了行業(yè)案例，為傳統(tǒng)行業(yè)如何借助國際賽事實(shí)現(xiàn)品牌升級提供了教科書級的示范。

　　此次獲獎(jiǎng)是杜康品牌勢能持續(xù)升級的縮影。近年來，杜康積極投身“白酒+體育”IP營銷：從連續(xù)兩年冠名中超河南足球隊(duì)，到“2024CBSA洛陽龍門丁俊暉VS奧沙利文大師賽”，以及《反恐精英》亞洲職業(yè)邀請賽、楚河漢界象棋擂臺賽、玄奘故里偃師馬拉松賽等。通過跨界合作，杜康極大拓寬了酒祖杜康的影響力邊界，也不斷展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新與活力。

　　行業(yè)影響：

　　中國品牌如何對話世界?

　　本次"酒祖杜康小封壇"大師賽，注重了文化價(jià)值的輸出，表明杜康已實(shí)現(xiàn)從過往中國品牌在體育賽事中的“贊助”角色，越級為“文化共融”，通過挖掘品牌與賽事的共通點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更深層次的品牌賦能。

　　而杜康的目標(biāo)，從來不是單一動作的執(zhí)行，而是一場品牌生態(tài)的協(xié)同進(jìn)化。也因此，杜康的視野不止于“體育賽事”，更著眼于品牌生態(tài)的整體布局。

　　比如，積極挖掘夏文化，與二里頭夏都遺址博物館推出酒祖杜康?啟源，致敬文明之源;恢復(fù)成立杜康文化研究院，加強(qiáng)杜康文化研究與傳播，出版《杜康史話》，編撰《杜康詩詞集》，開設(shè)杜康文化大講堂;打造全國酒文化基地“杜康莊園”，拓展杜康酒文旅體驗(yàn)營銷······通過對自身文化基因的系統(tǒng)表達(dá)，杜康全面發(fā)力、全渠道布局，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中與品牌建立深度共鳴。

　　大師賽的成功實(shí)踐，生動詮釋了"民族的就是世界的"這一永恒命題。當(dāng)丁俊暉與奧沙利文在龍門石窟的賽場上揮桿對決，當(dāng)杜康的醇香與斯諾克的優(yōu)雅相得益彰，我們看到的不僅是一場“白酒+體育”商業(yè)賽事的成功，更是一個(gè)品牌、一座城市、一種文化的全新表達(dá)。

　　從品牌發(fā)力到營銷構(gòu)建，杜康正圍繞“白酒之源”的品牌魅力與根基，深耕杜康特色，講好杜康故事。此次IAI國際廣告獎(jiǎng)的認(rèn)可，再次證明：真正的品牌影響力，源于對文化的深刻理解與創(chuàng)新傳播。未來，期待更多中國品牌與杜康一起，以文化為媒，以品質(zhì)為基，在世界舞臺上書寫新的傳奇。