文 | 賣酒狼團隊

　　編 | 余小梅

　　2021年10月15日，“蓋世英雄·聚造新勢——瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略解讀暨核心大單品批發(fā)會”在天津舉行。

　　由此，“黑蓋”宣告切入千億光瓶酒黃金賽道。

　　2022年6月21日，以“品質光瓶 未來”為主題的瀘州老窖黑蓋超級發(fā)布會以線上直播的方式召開。瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略核心單品“黑蓋”正式上市。

　　2022年7月23日，“品質光瓶，未來”瀘州老窖黑蓋大光瓶戰(zhàn)略宣講會在浙江杭州舉行。

　　“黑蓋”官宣最新目標：未來三年，累計實現(xiàn)100億銷售規(guī)模，覆蓋全國150萬家網(wǎng)點。

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　　千億光瓶酒賽道，“黑蓋”要拿10%

　　據(jù)專業(yè)研究機構的數(shù)據(jù)顯示，光瓶酒市場，近三年來的復合增速已經(jīng)超過20%，2021年，光瓶酒的產(chǎn)值到達了988億，預計在2025年后，光瓶酒將達到1200-1500億的市場規(guī)模。

　　千億光瓶酒賽道，100億的“黑蓋”就占了十分之一，憑什么?

　　會上，瀘州老窖股份有限公司委副、總經(jīng)理林鋒指出，在任何時代的任何市場，品質端的口碑樹立與優(yōu)勢確立，都是名酒企業(yè)的核心任務。

　　2022年，瀘州老窖全力打造黑蓋“高品質光瓶者”，底氣與自信正是源于瀘州老窖“中國名酒”的深厚底蘊和在濃香型白酒釀造上的嚴苛標準。

　　“黑蓋”的名酒底蘊!

　　1952年，瀘州老窖在首屆全國評酒會上榮獲“中國四大名白酒”稱號，開創(chuàng)了中國白酒名酒時代，而后，更是成為蟬聯(lián)歷屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒。

　　“黑蓋”的品質優(yōu)勢!

　　瀘州老窖已具有年產(chǎn)優(yōu)質固態(tài)純糧白酒10萬噸、酒曲10萬噸和儲酒38萬噸的生產(chǎn)能力，提前完成了高品質光瓶酒的品質升級和產(chǎn)能保障。

　　另值得一提的是，“黑蓋”的誕生，經(jīng)歷了405天的產(chǎn)品研發(fā)周期;7大核心部門傾力協(xié)作、12場專項研發(fā)會議、數(shù)十次瓶型打樣測試;12個重點城市、1200名線下消費者的口感測試、18600名線上消費者贈飲測試……

　　“黑蓋”的市場支持!

　　近年來，多元化的消費需求、理智化的消費理念以及健康、環(huán)保等消費觀點“日趨盛行”，而這一切都為光瓶酒的“爆發(fā)”提供了前提。

　　光瓶酒的“低價標簽”正被撕下，品質、品牌光瓶酒的時代來臨!

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　　聚焦資源，全力打造“百億黑蓋”

　　據(jù)了解，在瀘州老窖的官方定義中，“黑蓋”是瀘州老窖金字塔產(chǎn)品結構中的塔基產(chǎn)品，是承載著公司大光瓶戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品，同時，也是順應時代發(fā)展的新時代產(chǎn)品。

　　瀘州老窖銷售有限公司委、總經(jīng)理張彪表示，80-95后白酒的消費占比持續(xù)提升，市場呈現(xiàn)出日益年輕化、個性化、品質化的消費趨勢，大眾光瓶酒向品質光瓶酒過渡是行業(yè)的大勢所趨。

　　未來，純糧釀造的高質量白酒，將成為中國白酒行業(yè)“向高”發(fā)展的重要，定位為國民日常飲用口糧白酒的光瓶酒，將順應品質消費的時代浪潮。

　　黑蓋承載著瀘州老窖名酒70周年的榮光，將開啟光瓶酒品質消費新時代。

　　瀘州老窖銷售有限公司常務副總經(jīng)理董虎杰則明確指出，瀘州老窖黑蓋全面承載瀘州老窖精準卡位千億光瓶酒市場的戰(zhàn)略使命，瀘州老窖將“快、準、猛、狠”全面支持黑蓋開拓市場，在大眾消費領域打造出又一增長極。

　　早在2021年，就已經(jīng)有業(yè)內(nèi)資深人士認為，依托瀘州老窖國民級品牌影響力和國民級釀酒產(chǎn)能，強勢聚合白酒高質量發(fā)展之力，“黑蓋”的市場潛力無限。

　　如今，瀘州老窖方面直接提出“3年100億”目標，既是自信的體現(xiàn)，也給予了市場莫大的信心。

　　作為一款有備而來的前瞻性產(chǎn)品，“黑蓋”應是值得大家期待的。