8月23日，第36屆鄭州糖酒會在鄭州國際會展中心拉開帷幕。作為中秋國慶雙節(jié)前最重要的行業(yè)盛會，本屆展會匯聚500余家酒企，其中以宋河等品牌為核心的豫酒軍團(tuán)強(qiáng)勢集結(jié)，共同開啟中原酒業(yè)新篇章。

　　在這場被視為“白酒場景革命試驗(yàn)場”的展會上，宋河酒業(yè)的重磅品牌動(dòng)作引發(fā)行業(yè)聚焦：首次推出品牌IP形象“宋河喜娃”，以經(jīng)典紅瓶造型的卡通設(shè)計(jì)傳遞“有喜事，紅宋河”的品牌戰(zhàn)略。

　　宋河喜娃：“紅宋河”經(jīng)典瓶型的新生

　　此次鄭州秋糖會，宋河酒業(yè)除了在河南省酒協(xié)豫酒品牌聯(lián)合展亮相之外，新宋河攜其全新的IP形象——喜娃也首次獨(dú)立亮相參展。

　　在宋河展區(qū)，各種“宋河喜娃”陳列成為經(jīng)銷商與消費(fèi)者的打卡熱點(diǎn)。作為在鄭州秋糖會首次亮相的“宋河喜娃”，這一IP以中國傳統(tǒng)婚俗文化中的“鳳冠霞帔”和宋河“紅宋河”系列經(jīng)典梅瓶瓶身為靈感，大眼萌娃高顏值，圓潤瓶身搭配金色祥云紋飾，頭頂金色發(fā)冠暗喻新宋河“重回豫酒之巔”的信心，將歷史基因與潮流表達(dá)深度融合。

　　這一設(shè)計(jì)背后，是宋河對品牌年輕化的系統(tǒng)思考。宋河酒業(yè)負(fù)責(zé)人采訪中透露：“紅宋河瓶型承載著河南三代人的記憶，喜娃的誕生不是顛覆傳統(tǒng)，而是讓歷史以更鮮活的方式走進(jìn)新消費(fèi)場景?！边@種“萌化”策略直指年輕群體——在Z世代主導(dǎo)的輕飲酒文化中，文化符號的親和力，或正成為區(qū)域名酒破圈的關(guān)鍵。

　　大動(dòng)作頻出：品牌高度的立體攀登

　　宋河品牌熱度頻頻出圈的背后，離不開名酒基因作為根基。

　　值得一提的是，就在秋糖會現(xiàn)場，由中國酒類流通協(xié)會和河南省酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的第二屆“簡裝酒中原論壇”，宋河酒業(yè)總工程師李富強(qiáng)，代表宋河酒業(yè)向與會嘉賓推介宋河酒業(yè)旗下的“金標(biāo)鹿邑大曲”和“宋河糧液一滴香”兩款簡裝酒，喚起很多消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的記憶情懷。

　　就在今年4月的鄭州春糖會上，宋河酒業(yè)以一城雙展+創(chuàng)意調(diào)酒+寶貝巡游，豫酒展會新風(fēng)潮之后，讓到場觀眾和展商為之耳目一新。

　　中國名酒的宋河糧液首次攜宋河IP喜娃亮相，成為本屆鄭州秋糖白酒板塊的亮點(diǎn)。而在巡館環(huán)節(jié)，中國酒類流通協(xié)會團(tuán)副劉員，河南省糖酒食品流通協(xié)會會長彭希安，鄭州糖酒會組委會執(zhí)行主任、瑞城傳媒集團(tuán)總裁王永祥，河南省酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙書民，河南省人民資深參事、河南省老字號協(xié)會名譽(yù)會長趙志正等行業(yè)專家組團(tuán)，先后蒞臨宋河展臺，嘗老酒，看新品，品鑒宋河糧液宋陸和一滴香等代表產(chǎn)品并給予高度評價(jià)。

　　從鄭州春糖會到秋糖，短短4個(gè)月，除此次宋河喜娃的軟萌形象外，宋河在品牌層面可謂大動(dòng)作頻頻：今年5月，宋河兒女孫寧攜帶宋河高端產(chǎn)品“紫氣東來”登頂珠峰，展現(xiàn)“宋河精神”;6月，宋河與河南衛(wèi)視《武林風(fēng)》達(dá)成戰(zhàn)略合作，以“爭，喝紅宋河”將搏擊精神與名酒復(fù)興信念結(jié)合;7月，由酒業(yè)泰斗季克良和文化學(xué)者紀(jì)連海領(lǐng)銜的“中國白酒科學(xué)文化考察團(tuán)”，首站走進(jìn)位于古宋河畔的宋河酒廠;8月除了在秋糖成功破圈，還將在龍都淮陽為“有喜事紅宋河”再添新創(chuàng)意……

　　而宋河品牌勢能不斷升維，根基始終在品質(zhì)底氣。在數(shù)萬噸老酒儲備和產(chǎn)儲能占比基礎(chǔ)上，名酒宋河正依托“2366微生態(tài)釀造技藝”和120天超長發(fā)酵周期，形成“高度不烈，低度不淡”，“糧香陳香，綿甜舒暢”等典型風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)“老酒平民化”和“白酒年輕化”。從糖酒會現(xiàn)場的萌趣喜娃吸睛打卡，到宋河原酒萬噸壇養(yǎng)區(qū)的陶壇飄出陳香——宋河的品牌敘事從未如此多維。

　　這場以“老名酒復(fù)興”為名的征程，既需要深厚的老酒儲備、萬噸壇養(yǎng)區(qū)+萬條老窖池與12位國評大師的硬實(shí)力支撐，也需要將品牌文化轉(zhuǎn)化為情感共鳴的軟實(shí)力構(gòu)建。兩者缺一不可，構(gòu)成了名酒宋河“穩(wěn)扎穩(wěn)打，重回豫酒之巔”的一體兩面。