四月，茅之賦除了深入廣東，以188面燈桿廣告屏點燃廣州步行街外，更是搶占頭部媒介資源，強勢入選-《國貨之光》欄目推薦品牌，不僅強化了茅之賦“品質醬酒”的定位，也進一步深化了品牌價值內容。

　　此外，4月28日至5月11日，茅之賦再次揮軍北上，進軍中原腹地，馳騁于中國南北重點市場，在北京、山西、河南、安徽、江蘇、上海、湖北、湖南、江西、廣東等31個省份遍地開花，全力提速全國化進程。

　　如此高調亮相還只是茅之賦超億元廣告投放的冰山一角，預計未來兩年之內，茅之賦將陸續(xù)在全國200個城市陸續(xù)包下近萬塊戶外廣告牌、50個交通樞紐電視廣告位和20座機場廣告資源，高頻次、廣覆蓋精準匹配目標消費人群，全方位營造茅之賦醬酒的傳播氛圍。

　　1、亮劍中原，茅之賦率先霸屏山東市場

　　“無山東不百億”，山東作為僅次于河南地區(qū)的全國第二大醬酒消費市場，總體白酒市場規(guī)模近600億，在全國醬酒市場的占比已經達到8.4%，是全國名酒必爭之地、區(qū)域酒企最集中的區(qū)域和醬酒百億主銷市場。

　　因此茅之賦新一輪大規(guī)模投放之前率先在山東發(fā)力，以6塊戶外大屏廣告全面覆蓋青島人流量最為密集的5大購物廣場。并在5月1日到10月30日期間，全天集中7時-22時人流量的15個小時段進行投放，每塊屏日均循環(huán)播放茅之賦廣告內容200+次，每日覆蓋大眾階段消費人群數量可達近百萬。

　　而茅之賦之所以選擇先占據“醬酒寶地”的山東青島，一方面是在消費升級的促進下，山東市區(qū)主流消費價格帶從100-200元向300元以上提升，縣級市場也逐漸升級至百元價格帶，茅之賦大眾醬香價格段的產品正好與山東市場主流消費價格段位相吻合，更容易與消費者和經銷商形成深度的鏈接，加強茅之賦營銷的深刻性，完成最終投放目標。

　　另一方面，山東白酒市場的消費潛力和市場容量均為全國重點，整個白酒市場也呈現碎片化競爭態(tài)勢，外來品牌均能在包容開放的山東找到一席之地。因此茅之賦瞄準這一良好市場發(fā)展態(tài)勢后，在精確考慮城市市場與受眾群體的基礎上，與其他全國性品牌展開正面競爭的同時率先落實山東投放項目，占領山東醬酒市場。

　　2、強勢“刷城”，茅之賦謀定而后動

　　在整個群雄環(huán)伺的醬酒市場，“先發(fā)制人”才能先一步拓展全國市場。因此茅之賦本次的“刷城”之舉，也是想以此為跳板，在如今消費者對于產品的品質更為關注的當下，實現茅之賦產品、營銷兩手抓，早早做足準備，以口感與體感并重的格局，實現與消費者層面進行溝通，達到深度鏈接。

　　在品質上，茅之賦嚴格按照“12987”工藝流程進行，秉承“五斤糧食只出一斤酒”的釀造傳統(tǒng)，沿用“榮和燒坊”百年茅酒工藝，采用茅臺鎮(zhèn)特有的紅纓子高粱，優(yōu)選中原腹地優(yōu)質冬小麥，一年生產周期后還繼續(xù)堅持窖藏5年才會出廠送到消費者手上，確保了茅之賦醬酒的高品質與穩(wěn)定性。

　　在營銷上，茅之賦以另一“茅系”出品定位中高端醬酒領域，目標消費人群瞄準“高精尖”人士，精準布局“中高端人群屬性”、“客流量巨大”、“閉環(huán)優(yōu)質傳播環(huán)境”等特點的機場，利用機場碎片化候機時間，多點布局、無死角高頻次播放“怕上頭，喝茅之賦”的標語，加深消費者對茅之賦醬酒的印象，從而達到精準廣覆蓋的投放效果。

　　此外，4月28日至5月11日期間，茅之賦超億元投放計劃也正式全面啟動，機場廣告加速全方位覆蓋北京、山西、河南、安徽、江蘇、上海、湖北、湖南、江西、廣東等31個城市的33個機場，馳騁南北重點市場，89臺LED刷屏機全天播放10000+次，全時段累計展示次數超138000次。

　　布局機場合理且重要的位置，利用大空間、大屏幕等優(yōu)越性投放特點與消費者層面進行溝通，形成茅之賦品牌與目標消費群體深度鏈接，借助本輪廣告投放，將實現茅之賦聲量成倍放大，加速提升品牌價值的成果，全方位構建茅之賦全國化醬酒營銷市場。

　　高頻次，廣覆蓋只是茅之賦本輪廣告投放計劃的一部分，為實現品牌文化的深度打造，茅之賦還將攜手渠道商開展各種推介溝通活動，計劃在全國市場計劃在全國市場開展千場高端私品會， 讓茅之賦醬酒深入到更多城市，將品牌的形象宣傳滲透到各個細分市場。塑造良好的品牌形象，形成口碑傳播。

　　從廣東到山東，從區(qū)域再到全國，茅之賦在原有的堅實基礎上穩(wěn)步進入全速發(fā)展的快車道，步疾速穩(wěn)地打造全國化品牌。并在接下來的品牌發(fā)展中，茅之賦還將圍繞“百年燒坊，茅酒之父”的品牌文化內核，在產品、宣傳、營銷、服務、模式上全方位積極創(chuàng)新，傳承優(yōu)秀工藝文化的同時力保年輕現代化發(fā)展，在醬酒品牌競爭同質化嚴重的大環(huán)境之下，打造新時代專屬茅之賦的茅臺鎮(zhèn)百年燒坊醬酒品牌。