在貴州茅臺酒2020年度全國經銷商聯誼會上，有這樣一個特殊的群體。他們是茅臺營銷隊伍里的年輕人，大多擁有高學歷，海外留學歸國經歷，在“文化茅臺”建設的新階段，不斷創(chuàng)新“文化+營銷”的新模式，刷新著茅臺文化的時代內涵。他們就是——“茅臺百年老店傳承人”。

　　▲辛悅帥接受采訪。

　　辛悅帥作為山東茅臺百年老店傳承人代表，參加了今年的貴州茅臺酒全國經銷商聯誼會。

　　2016年，茅臺首次提出“茅臺百年老店傳承人”培養(yǎng)計劃時，辛悅帥很抵觸，但在場交流見面會后，他的想法改變了。

　　“茅臺百年老店傳承人是一個積極向上的群體，很多‘茅二代’加入到了這個大家庭，大家見面交流，能融合不同的地域文化，把這些文化元素融入銷售工作中，能不斷創(chuàng)新營銷模式。”

　　初出茅廬的辛悅帥，喜歡創(chuàng)新與嘗試，在父親看來卻是不切實際。在茅臺集團提出“文化茅臺”戰(zhàn)略后，大家都在探索如何落地時，辛悅帥策劃實施了分子料理、甜品中的茅臺等一系列活動，讓“文化茅臺”落地落實，這讓父親對他的認識發(fā)生了很大改觀。

　　“通過踐行‘文化茅臺’，父親重新認識了我這方面的特長。在尊重傳統的前提下，我們就應該大膽創(chuàng)新，不同文化的融合或碰撞，一定會閃現出不一樣的火花?！? 辛悅帥如是說。

　　如今，辛悅帥正負責山東青島茅臺文化體驗館的建設，他想用一種全新的形式，調動、挖掘當地的“茅粉”和潛在用戶，為大家創(chuàng)造一種全新的生活體驗方式，讓產品真正成為生活中不可缺少的一部分。

　　▲陳曉明接受采訪。

　　在“文化茅臺”推廣上，貴州經銷商陳曉明的貴陽文化茅臺創(chuàng)新體驗中心已運營一年多，談到籌建時，她提到最多的是女兒李婉婷。

　　2018年，李婉婷學成回國，便加入到“茅臺百年老店傳承人”的隊伍中，幫助母親陳曉明籌建文化茅臺創(chuàng)新體驗中心。李婉婷有自己的理解和想法，陳曉明也樂意放手讓女兒去做。

　　在建設中，李婉婷將茅臺工匠精神與慢節(jié)奏的生活理念相結合，把西方的餐飲文化和中國美食文化融入其中，讓消費者在品味生活的同時感受茅臺文化。

　　▲李婉婷。

　　“‘文化茅臺’的提出，讓我們的下一代人愿意傳承這份事業(yè)，愿意回歸到茅臺品牌的推廣上來，并賦予更多、更新的內容，讓茅臺與世界接軌，與時尚接軌?！?/p>

　　看到女兒的努力和表現，陳曉明作為老一代經銷商，準備退居二線，把舞臺留給年輕人，讓年輕人用自己獨特的方式，把茅臺做成一個有溫度、有價值、有情感的品牌。

　　▲走秀表演。

　　在貴州茅臺酒2020年度全國經銷商聯誼會閉幕式上，茅臺百年老店傳承人編曲、編詞并演唱了歌曲《倚壺長歌》，自創(chuàng)設計服飾進行走秀表演……在茅臺前行的路上，茅臺百年老店傳承人正在發(fā)揮著各自優(yōu)勢，為“文化茅臺”賦能，為茅臺乘風破浪，篤定前行凝聚動能。