隨著白酒消費(fèi)趨向理性,光瓶酒踏上了發(fā)展快車(chē)道。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年光瓶酒市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14%,預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1500億元。也因?yàn)榇耍嗟钠髽I(yè)布局其中,這也使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。那么,在眾多的白酒中,什么樣的產(chǎn)品才是值得入手的產(chǎn)品呢?
選擇奔澤坊糧食酒,不僅是選擇了一款好酒,更是選擇了一個(gè)充滿(mǎn)無(wú)限可能的商業(yè)機(jī)遇。
你曾因?yàn)榘b簡(jiǎn)陋嫌棄過(guò)光瓶酒嗎?可是看似平凡的光瓶酒,卻擁有數(shù)量最大和分布最廣的消費(fèi)群。
中國(guó)酒文化深入人心,酒已經(jīng)被深深的融入到中國(guó)人的生活中。無(wú)論是親友聚會(huì)還是商務(wù)設(shè)宴,連日常在家,也會(huì)有小酌一杯的習(xí)慣。而隨著人們對(duì)酒文化的深入了解,對(duì)酒的品質(zhì)需求也越來(lái)越高,“喝好酒”成為了消費(fèi)者的核心訴求。
當(dāng)問(wèn)到為什么期待蘋(píng)果發(fā)布會(huì)時(shí),很多人答到:期待一個(gè)瞬間,一個(gè)可能媲美甚至超越當(dāng)年喬布斯第一次滑動(dòng)手指后給我們帶來(lái)無(wú)比震撼的瞬間。同樣,當(dāng)我們問(wèn)到為什么期待光良酒的品牌發(fā)布會(huì)時(shí),有很多人表示:期待一個(gè)新世界,一個(gè)打開(kāi)光瓶酒更多可能的新世界。
高溝標(biāo)樣(黑標(biāo)),定位為黃淮名酒帶高端光瓶典范、城市新中產(chǎn)聚會(huì)低調(diào)優(yōu)選,更是以一句“喝黑標(biāo) 很低調(diào)”的廣告語(yǔ),不但敲開(kāi)了大眾光瓶酒的蝶變之門(mén),更是為新高溝的價(jià)值屬性與表達(dá)迎來(lái)了新契機(jī)。
高線(xiàn)光瓶酒要獲得這些人的青睞,品牌、品質(zhì)、價(jià)值缺一不可,光瓶酒市場(chǎng)的崛起有著深刻的市場(chǎng)背景······
從一粒糧食到一瓶好酒,紅星秉承精益求精的工匠精神,堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造、堅(jiān)持純糧固態(tài)發(fā)酵,既恪守正道,又開(kāi)拓創(chuàng)新。從品質(zhì)、品牌、工藝、技術(shù)各個(gè)方面,都在“純糧時(shí)代”新競(jìng)爭(zhēng)格局下確立了二鍋頭品類(lèi)領(lǐng)航地位。
6月1日,修訂后的《白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)》《飲料酒術(shù)語(yǔ)和分類(lèi)》兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施。
在過(guò)去的2021年,光瓶酒在行業(yè)內(nèi)被公認(rèn)為市場(chǎng)銷(xiāo)售獲得大發(fā)展的一年,而相比低端化盒裝酒來(lái)講,光瓶酒的品質(zhì)和價(jià)值顯的更為透明,所以在產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)發(fā)展、醞釀的時(shí)間周期也相對(duì)較短。
長(zhǎng)期以來(lái),傳統(tǒng)的光瓶酒主流價(jià)格帶在10-30元之間徘徊,主要在50元以下。比如:光瓶酒規(guī)模在100億級(jí)的酒企中,汾酒的主力產(chǎn)品玻汾(黃蓋和黑蓋)售價(jià)在45-55元之間;另一酒企牛欄山主力產(chǎn)品牛欄山陳釀和精釀,售價(jià)在15-20元;在30-50億的市場(chǎng)梯隊(duì)里,勁酒主力產(chǎn)品小瓶勁酒和小瓶毛鋪苦蕎,售價(jià)20-25元;作為北京二鍋頭品類(lèi)代表紅星,其主力產(chǎn)品藍(lán)瓶、兼香白瓶,清香綠瓶,售價(jià)在15-35元之間;在10億以下的市場(chǎng)規(guī)模中,主打產(chǎn)品比如劍南綿竹、沱牌特級(jí)、杜康老字號(hào)、寶豐大曲等,售價(jià)在15-50元左右。
光瓶酒,簡(jiǎn)而言之,沒(méi)有華麗的外包裝,就是簡(jiǎn)單的瓶裝酒,所見(jiàn)即所得。
過(guò)去2年,光瓶酒市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容,向著跨價(jià)位、跨品類(lèi)、跨消費(fèi)、跨場(chǎng)景加速發(fā)展。種種跡象表明,光瓶酒迎來(lái)了大品類(lèi)繁榮期,已經(jīng)進(jìn)入到了“名優(yōu)新”時(shí)代。
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